Mark Reds nyanställda webbanalytiker, Lars Johansson, visar framfötterna direkt och syns idag, och månatligen framöver, i DIG, Dagens Medias nyhetsbrev om digital marknadsföring. Lars har tittat på några av Sveriges största annonsplatser, sökmotorer och tidningars webbplatser och menar att de helt eller delvis saknar kampanjmätning. Lars tes är att den kampanj eller annons som man klickat på senast får tillräkna sig hela värdet av en transaktion. Även om man som användare exponerats för en serie annonser, med samma avsändare i samma eller andra sammanhang, som bidrar till det slutgiltiga lilla klicket. Orättvist, javisst. En lösning är att alla annonser som ingår i kampanjen får dela på värdet av konverteringen. Lars utvecklar sitt resonemang i nyhetsbrevet.
Inlägg med etiketten ‘Lars Johansson’
Kärlek, Nyhet, Omvärld | Inga kommentarer |
Gurun har landat
Lars är en av få som slungat förhistorisk noshörning.
Idag, äntligen, klev vår nya webbanalyshjälte in på kontoret, Lars Johansson. Tänk att han ska vara här varje dag nu. Fantastiskt!
Hej Lars, varmt välkommen till Mark Red!
Tackar! Alla goda tecken fanns här min första dag: Strålande sol och fågelkvitter.
Nu sitter du här mitt ibland oss och packar upp flång nya prylar med äpplen på. Hur känns det?
Det är alla tiders faktiskt. Det glädjer mig att Mac-människorna nu kan släppa in mig till sina hjärtan.
Vi vet att du är näst längst på Mark Red, är nygift, har fler än 500 personer i ditt LinkedIn-nätverk och är en jäkel på webbanalys, men vem är du egentligen? Berätta!
Jag har faktiskt åstadkommit en refusering av Lars von Triers filmbolag, för att ha skrivit ett för konstigt långfilmsmanus. Det du! Jag brinner som sagt för nätet eftersom det är kunden och inte krängaren som står i centrum där. Vid sidan om driver jag bloggarna Webbanalys.nu och Webanalysts.info. Och sen arrangerar jag IMC, Internet Marketing Conference också. Man kan säga att jag älskar nätet.
Filmmanus till von Trier? Modigt att ljuga första dagen på nya kneget.
Jo, det är sant. Jag skrev manuset, betitlat Club Aniara, tillsammans med fotografen Michael Berggren, Blinkphoto.se, och försökte få flera producenter intresserade. Von Triers bolag Zentropa refuserade manuset för de fattade nada. Sandrew kallade alla karaktärer osympatiska. Producenterna bakom Jägarna var initialt vädligt intresserade, men det är väl deras jobb att vara entusiastiska. Det rann dock snabbt ut i sanden.
Förvisso bor vi tjusigt här, har lite vitsiga saker på väggarna och en poppig Nespressomaskin, men varför valde du att börja på Mark Red?
Kaffet är gott, men fullt så mycket credd ska inte Nespresso ha. Det var blandningen av kreatörer, strateger och analytiker i kombination med fokus på ständig optimering som lockade. Dessutom är det roligt att vara del av ett litet, men tajt, gäng.
Måla upp framtiden, var tar nätet vägen i lågkonjunkturens 2009?
Vi och nätet kommer att gå stärka ur krisen. Däremot kommer vi säkert få anledning att tänka om i vissa frågor. Att den som skriker högst på ett företag får bestämma webbplatsens avsikter och utseende är ute. Det är besökaren som är kung. I en hårdnande konkurrens gäller att den som kan tilltala kunden bäst vinner.
Berätta mer!
Jag har sett en tydlig uppgång i användandet av webbanalys under 2007 och 2008. Nu har i princip alla ett verktyg. Visst finns det skillnad i mognadsgrad mellan olika branscher och företag, men det har blivit ett rejält uppsving. Det är nu dags att ta nästa steg som innebär att jobba med tester i verktyg som t.ex. Omniture Test&Target, Interwoven Optimost, med flera. Dessutom kommer automatiserad individanpassning i realtid att vinna mark.
Det kommer också bli läge att fundera på hur webbtjänster ska finansieras. Att prata om att gratistjänster är framtiden räcker inte längre. Det är dags att bli konkret. Företag måste tjäna pengar.
När företagens siffror är röda tenderar marknadskommunikationen att kraftigt bromsas in. Vad händer med webbannonseringen under året?
Webbannonseringen kommer att gå mer mot betalningsmodellerna CPC (betala per klick) och CPA (betala per utförd handling/konvertering) och bort ifrån CPM (betala per tusen visningar) i takt med att köparna blir mer kunniga. Tyvärr tror jag dock att denna utveckling kommer gå för långsamt.
Vågar man säga Lasse?
Ja, absolut. Ingen annan gör det, men varsågod.
Tack Lasse!
Prenumerera