I onsdags var Mark Red representerade på IAB Sveriges frukostseminarium i och med att jag (Lars) talade och satt med i en panel. Drygt 100 deltagare var anmälda.
IAB är en förkortning för The Interactive Advertising Bureau. Du kan läsa mer om dem på deras svenska och engelskspråkiga webbplatser.
Seminariet inleddes med att Rufus Lidman, IAB, presenterade resultatet av IAB Sveriges kartläggning av bannerformat i Sverige. Därefter fick ett antal aktörer inom webbanalys, däribland Mark Red, presentera sig. Seminariet avslutades med paneldiskussioner där följande panelister ingick förutom undertecknad: Eric Skuncke (Google), Daniel Bjärne (Omniture), Henning Tunsli (Penetrace) och Mikael Karlsson (KIA Index). Mats Rönne (IAB) var den sammanhållande kraften för programmet.
Bilder från seminariet
Veckans andra insats i debatten var en gästkrönika i Dagens Media.
Etiketter: banners, Lars, Reklam, seminarium
Det har säkerligen inte undgått någon att traditionella banners får allt sämre effekt. Problemet är inte bara att användarna inte längre ser banners, det så kallade “banner blindness”-symptomet, utan även att det kommer smarta tjänster som blockerar allt som inte har med innehållet att göra.
På senare tid har det dock dykt upp en del smarta banners som sticker ut från mängden. Den gemensamma nämnaren är att annonserna känns relevanta och hjälpsamma i den situationen användaren befinner sig för tillfället.
Här är tre olika exempel som figurerar på Blocket.se just nu. (Som adblockers fungerar idag spärras även dessa banners):
- Blockets julklappsrimbanner. Beroende av vad du söker får du förslag på rim som passar just den potentiella julklappen. En kul idé som väcker intresse men tyvärr inte räcker hela vägen. Varken företag eller privatpersoner kan tyvärr bidra.
- Swedbanks billånbanner. En väldigt smart idé som snabbt och snyggt räknar fram ett ungefärligt månadsbelopp på den bilen du är intresserad av baserat på priset som anges i annonsen. Idén är väldigt skalbar och kan med enkelhet appliceras på andra områden.
- Postens “Lilla skicka-guide”. Posten har med denna banner försökt sänka tröskeln för att använda deras tjänster. Tyvärr läser den inte in någon information från objektet och blir pga det inte tillräckligt relevant.
Verktygen för att mäta digital annonsering finns. Kraven på bevisad framgång ökar för varje dag som går. Förhoppningsvis är detta början på mer idébaserad och hjälpsam marknadsföring som både genererar affärsnytta och goodwill.
Etiketter: banners, inspiration, trender
