Mark Red -

En ny undersökning av Will Page, chefsekonom på MCPS-PRS Alliance – en royaltyinsamlingsorganisation för musikindustrin som bildades 1997 – har kommit fram till att nischmarknader inte är den virtuella guldgruva som de flesta har räknat med. Begreppet long tail myntades av Chris Anderson i ett blogginlägg i Wired i oktober 2004, som sedermera utvecklades till en bok som gavs ut 2006.

Will Page har i sina analyser bland annat funnit att 80% av intäkterna från onlineförsäljning av singlar kom från 52000 låtar. Av 1,23 miljoner album såldes enbart 173 000, vilket innebär att hela 85% av alla album förblev helt osålda under 2008.

Dessa resultat är med andra ord mycket långt ifrån teorin om nischmarknader som tillsammans innebär stora försäljningsvolymer. Däremot verkar siffrorna som Will Page räknat fram stämma väl överens med en äldre teori för försäljningsdistribution (av industriprodukter), skapad av den amerikanske ekonomen Robert Goodell Brown så tidigt som 1956. Den och andra teorier ligger bakom den så kallade 80/20 regeln som hävdar att de mest populära produkterna normalt sett står för 80% av vinsten.

Resultaten av Will Pages analys är givetvis intressanta men det går inte att dra några egentliga slutsatser med den knapphändiga information som finns tillgänglig för tillfället. Förhoppningsvis publiceras mer detaljerad information om studien. En reflektion är att de flesta bolag fortfarande arbetar enligt gamla affärsmodeller som räknar med 80/20-regeln och därför också anpassar sina marknadsföringsbudgetar därefter. Det är troligt att en alternativ marknadsföringsbudget som anpassats för att förstärka ett long tail-beteende skulle göra just det.

Hur som helst är detta en intressant studie som det är värt att hålla ögonen på. Den intresserade kan ladda ner studien här.

Etiketter: Analys, försäljning, Long Tail, media, musikindustrin, royalty, strategi, trender, underhållning

Mark Red hjälper dig att göra bra affärer på nätet. Det gör vi med hjälp av strategier och koncept som ger bevisad effekt. Vårt uppdrag är att göra din affär minst lika smart, attraktiv och värdefull online som den är offline. Att inte ta till vara potentialen och möjligheterna i de digitala kanalerna är ju, om man tänker efter, ganska osunt.

Nätet är inte en kanal och inte ett medium. Nätet är alla kanaler och alla medier. Överallt, på en gång och hela tiden. Det är ett kommunikationsredskap av sällan skådat slag och det finaste affärsverktyg världen skådat. Det är allt det här som gör internet till ett ofrånkomligt och alldeles underbart fenomen. Att ta sig an det här oformbara tinget i ständig rörelse på rätt sätt, och dessutom plocka fram den bästa affärsnyttan ur det kräver sin man. Därför finns Mark Red.

Mätbar framgång

Mark Red hjälper dig att utnyttja och investera i de digitala kanalerna på det sätt som är allra bäst för din verksamhet. Det kan vara genom idéer och koncept som vidgar ert erbjudande, strategier som visar vägen framåt och analyser som berättar hur det faktiskt står till. Oavsett vad handlar vårt arbete i slutändan om att skapa framgång, mätbar framgång.

Mätbar framgång är helt enkelt siffror som svart på vitt berättar att det vi föreslår och hjälper er med fungerar. Siffror som talar om att verksamhetens anpassade affärsmodell på nätet är frisk, att kundupplevelserna är påtagligt starkare, att affärsrelationerna fördjupats och att säljstödet ger mer klirr i kassan.

Trimma och anpassa

Mätbar framgång skapas tyvärr inte över en natt. Det är ett ihärdigt arbete som måste bedrivas i nära relation med er, över tid. Initialt handlar det om att skapa insikt i hur din verksamhet mår på nätet idag. Ert erbjudande och de goda koncepten måste mätas, trimmas och anpassas efter verksamhetens konkurrens, en föränderlig omvärld och en allt mer otrogen och snabbrörlig konsument.

En framgångsrik webbnärvaro berör dessutom allt som oftast hela verksamheten, inte bara affären och kommunikationen, utan även organisationen och alla teknikaliteter. De organisatoriska konsekvenserna av verksamhetens webbnärvaro är av erfarenhet något som tyvärr ofta förbises. Det är ju trots allt organisationen som ska bära fram affären och se till att den digitala närvaron är lyckosam. Dessutom måste vårt agerande offline yttra sig online, och tvärtom.

Det här kan låta som en rätt omständlig resa och det kan det vara också. Då är det tur att det är så förbaskat kul. Och att vi finns.

Mark Red på fem röda

Mark Red hjälper er att:

1. Skapa strategier som berättar vad och hur ni ska använda nätet.
2. Mäta och analysera er digitala närvaro för att nå uppsatta mål.
3. Skapa och visualisera koncept som förverkligar er affär på nätet.
4. Koordinera, styra och planera projekt och aktiviteter.
5. Kravställa och kvalitetssäkra projekt med externa leverantörer.

Säg hej!

Mark Red trivs bra några trappor upp på Mäster Samuelsgatan 42 mitt i Stockholm. Här finns prestigelösa kreatörer, strateger, analytiker, affärsutvecklare och projektledare som älskar internet. Kom upp, tryck fram en Nespresso, slå dig ner i vår fina (men oerhört osköna) soffa så gör vi något framgångsrikt tillsammans.

Kolla in vår kundlista.

Etiketter: Analys, Kommunikation, mätbarhet, strategi