Konverteringsgrad för olika webbplatser, februari 2009
Jag har, för Dagens Medias räkning, skrivit om alla webbplatsägares bästa vän – konverteringsgraden. En till synes enkel och grundläggande KPI som kan vara mer komplex än du tror. Anledningen är att en konverteringsgrad kan mätas på många olika sätt.
Några exempel på hur konverteringsgraden kan räknas ut:
- antal genomförda köp/antal besök på hela webbplatsen
- antal inskickade intresseformulär/antal unika besökare på hela webbplatsen
- antal beställningar/antal besök på varukorgssidan
Ja, du förstår säkert principen även om det finns ännu fler tänkbara sätt att räkna fram konverteringsgraden på.
Marketing Charts publicerar en månatlig lista över de tio e-handlare som har uppnått högst konverteringsgrad enligt Nielsen Online. För att få komma med på listan måste webbplatserna ha fått minst 500.000 unika besökare/månad. Konverteringsgraden räknas i detta fall ut baserat på besökare och ej på besök.
En konverteringsgrad på 42 % tillhör dock inte det normala. Faktum är att det är en stor bedrift att nå en tvåsiffrig konverteringsgrad (om vi pratar om antal genomförda köp/antal besök).
Läs mer om konvertering i Dagens Medias nyhetsbrev!
Etiketter: konvertering, konverteringsgrad, Lars, Webbanalys
De flesta har någon gång försökt att sälja något på Blocket. För några år sedan var det många annonser som inte hade någon bild över huvud taget. Relativt snabbt förstod folk som annonserade att sannolikheten att få sina prylar sålda, utan att först behöva svara på en uppsjö med frågor, minskade drastiskt.
Utvecklingen därifrån har gått snabbt. Risiga bilder tagna med digitalkamera i källare har ersatts med riggade livsstilsbilder tagna med systemkamera ute i moder natur. Om konverteringsgraden ökar med den här typen av bilder låter jag vara osagt. Men att bilderna sticker ut och lockar till intresse är det ingen tvekan om.
På Mark Red hjälper vi dagligen våra kunder att mäta och förbättra hur framgångsrika just deras bilder är mot sina olika målgrupper. Om “två teakstolar på en ödslig väg som för tillfället inte pratar med varandra” statistiskt visar sig vara den bästa lösningen på ett kommunikationsproblem, då kör vi på det!
Etiketter: Design, Kommunikation, konvertering
Mark Reds nyanställda webbanalytiker, Lars Johansson, visar framfötterna direkt och syns idag, och månatligen framöver, i DIG, Dagens Medias nyhetsbrev om digital marknadsföring. Lars har tittat på några av Sveriges största annonsplatser, sökmotorer och tidningars webbplatser och menar att de helt eller delvis saknar kampanjmätning. Lars tes är att den kampanj eller annons som man klickat på senast får tillräkna sig hela värdet av en transaktion. Även om man som användare exponerats för en serie annonser, med samma avsändare i samma eller andra sammanhang, som bidrar till det slutgiltiga lilla klicket. Orättvist, javisst. En lösning är att alla annonser som ingår i kampanjen får dela på värdet av konverteringen. Lars utvecklar sitt resonemang i nyhetsbrevet.
Etiketter: Dagens Media, kampanj, konvertering, Webbanalys
